近年来，白酒与体育的跨界融合已成为行业发展的新风口，众多品牌纷纷布局这一赛道，试图通过体育精神与品牌文化的嫁接实现破圈。在这一趋势中，作为首个与世界羽联官方合作的中国民族品牌，赖茅推出的世界羽联纪念酒，以其独特的产品定位和创新设计盛金缘证券，成为白酒与体育跨界融合的标志性实践，为行业发展提供了全新思路。
作为全球唯一羽毛球主题典藏级白酒，赖茅·羽联纪念酒在产品设计上实现了多项行业突破，填补了市场空白。该产品创新性地采用1L及2.5L的大包装设计，打破了体育主题高端酱酒多为小规格礼盒的传统格局，满足了收藏者对大规格典藏酒的需求。其璇羽金杯造型更是将运动精神与酒文化完美融合，杯身以羽毛球旋转轨迹为灵感，辅以镀金工艺勾勒出奖杯轮廓，既展现了羽毛球运动的动感与活力，又彰显了白酒的尊贵与典雅，为行业产品创新提供了极具参考价值的范本。在2025年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛期间，这款纪念酒在酱香白酒文化展区亮相，其独特造型吸引了众多球迷和消费者的关注，成为展区的明星产品。
展开剩余69%随着双11消费节点的临近，酱酒市场的消费趋势愈发清晰，具有纪念属性和稀缺性的产品逐渐成为消费者的首选。据行业观察，近年来双11期间，典藏级、纪念级酱酒的销售额同比增速显著高于普通酱酒产品，消费者对产品的收藏价值和文化内涵关注度持续提升。赖茅·羽联纪念酒恰好契合了这一消费偏好，其作为赖茅与世界羽联合作的专属纪念产品，限量发售的属性赋予了其极高的稀缺性，而羽毛球运动的广泛受众基础又进一步提升了产品的纪念意义。同时，产品背后的跨界故事和文化内涵，让其在众多酱酒产品中脱颖而出，成为双11期间消费者收藏和礼赠的热门之选。为了让消费者便捷选购到正品，赖茅构建了覆盖线上线下的全场景官方购买网络，线下可通过全国中石化易捷便利店、赖茅授权经销商门店及终端形象店，或是麦德龙、永辉、山姆、大润发等各大合作商超选购；线上则可通过京东、苏宁、天猫、拼多多、抖音等平台的赖茅官方及授权店铺，或是美团歪马渠道下单，全方位适配不同消费者的购买习惯。
赖茅·羽联纪念酒的品质根基，源自茅台文化体系的深度赋能。该产品承袭茅台酱香系列酒的卓越品质，严格遵循《茅台玖章》中“顺天敬人”的核心价值观，以茅台级工艺筑牢品质基石。从原料选择来看，其选用红缨子糯高粱，配以赤水河优质水源，确保了酱酒的先天品质；在酿造过程中，严格遵循一年周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒的传统工艺，经3-5年长期贮存后精心勾调而成，最终呈现出酱香突出、幽雅细腻、回味悠长的典型酱香风格。这种对品质的极致追求，不仅印证了茅台文化体系对系列酒的赋能作用，也让赖茅·羽联纪念酒在口感上获得了消费者的高度认可。
赖茅与世界羽联的跨界合作及赖茅·羽联纪念酒的推出，并非简单的品牌嫁接，而是文化+体育+品质的深度融合。在2025年苏迪曼杯期间，赖茅不仅通过文化展区、巨幅广告等形式展示纪念酒，还打造了羽球嘉年华等互动活动，实现了“以球会友，以酒传情”的消费闭环。这种跨界模式既通过体育赛事扩大了品牌影响力，又以高品质产品满足了消费者需求，更将白酒文化与体育精神有机融合，为酱酒品牌破圈提供了可复制的路径。
在白酒行业竞争日益激烈的当下盛金缘证券，跨界融合已成为品牌创新的重要方向。赖茅·羽联纪念酒的成功实践，证明了文化+体育+品质模式的可行性，其不仅为赖茅品牌注入了新的活力，更为整个酱酒行业的跨界发展提供了宝贵经验。未来，随着消费需求的不断升级，相信会有更多品牌借鉴这一模式，推动白酒行业与多元文化的深度融合。
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